整合餐饮品牌slogan设计要点-好的文案自带流量

    品牌slogan是用来传达商标信息的短语，即广告语。其作用便是形象传达品牌内涵，使更多的人知道了解该品牌理念。因此餐饮店在餐饮品牌策划中，需要抓住品牌slogan，品牌文案，提炼出最能体现自身优势的广告语。

    品牌的所有主张或概念都是通过slogan来承载和表达的。品牌slogan是品牌与消费者沟通、产生共鸣的重要媒介。对于餐饮店而言，品牌slogan是品牌精神的提炼，体现了品牌气质。一般来说，slogan不会轻易改变。但它是阶段性的产物，不同时期可以有不同的表现。

    1、品牌slogan的特征

    （1）slogan简短有内涵，字数一般控制在7-10字左右，方便记忆与传播。

    （2）有一定的稳定性和可识别性。

    （3）富有趣味和人文气息，极具亲和力，易与目标受众产生共鸣。

    2、品牌slogan打造措施

    （1）品牌slogan类型

    品牌slogan可以分为五类：概念、科技、服务、质量、功能。在品牌案例中，周黑鸭的“会娱乐,更快乐”，属于概念类。西贝的“闭着眼睛点,道道都好吃”属于功能类。海尔的“书房养心，好面养身”，属于融合类，内涵深刻，意义深远；表现形式短小精悍，餐饮店也要设计一个能明确类型的slogan。

    （2）品牌slogan必须是肯定的、积极的

    餐饮店品牌slogan的传播力量是无穷无尽的，往往会成为目标消费者的某种生活信条、处事原则，或者成为生活方式、生活目标。一个高起点的品牌slogan不仅与市场不矛盾，而且与目标消费者的价值观念高度和谐对称。

餐饮品牌slogan打造措施其实还有很多，从不同层面生成不同的文案，让餐饮品牌更具吸引力。对于餐饮店而言，一个好的餐饮品牌口号承载着多个维度的品牌力，能为餐饮品牌带来直观的增长效果。